Case Study: Zwischen-Ergebnisse einer erfolgreichen Linkaufbau-Kampagne (anonymisiert)

Linkaufbau funktioniert. Das möchte ich anhand eine kleinen Case-Study hier demonstrieren. Unsere Kunden genießen natürlich absolute Diskretion. Eine Domain kann ich daher nicht nennen. Auch wenn die Methoden, die wir anwenden, durch die Bank legitim sind, ist es im Prinzip unmöglich öffentlich darüber zu reden. Zu groß ist die Gefahr, dass es deswegen ein negatives Echo gibt und danach ab sofort jeder einzelne Link auf die goldenen Waage gelegt wird – ob er von uns kommt, spielt dann auch keine Rolle mehr. Wir planen so etwas in der Zukunft beispielhaft mit einer unserer eigenen Projekte zu machen. Bis dahin bleibt die Domain allerdings anonym.

Projektstart

Der Projektstart war im Oktober 2009. Es handelt sich um eine Website in einem kommerziellen Umfeld. Die Website ist ein Online-Shop mit angeschlossenem Blog (unsere Empfehlung). Die Produkte sind relativ neu und trendy. Der gesamte Bereich ist allerdings bei weitem nicht so umkämpft wie, sagen wir, der Finanz- oder Versicherungsmarkt. Auch kennt das Produkt noch nicht jeder. Das Keyword-Tool sagt: „Monatlich lokale Suchanfragen = 550.000“. Der Markt ist sehr fokussiert. Das Thema ist interessant für ein Massenpublikum.

Gerade weil das Thema noch überschaubar ist, ist es möglich die Effekte so kurz nach der Optimierung zu „sehen“. Bei größeren Websites und komplexeren Feldern ist es oft nicht möglich so schnell Ergebnisse zu beurteilen. Auch bilden sich die Diagramme nicht so eindeutig aus. Dazu schreibe ich mal einen separaten Beitrag mit dem Titel: „Warum es nicht so einfach ist zu beweisen, dass Linkaufbau wirklich funktioniert“. Zur Analyse verwende ich diesmal die Sistrix-Toolbox. Wenn ich in Zukunft mal andere Tools verwenden soll, dann einfach eine E-Mail an mich liebe Toolanbieter :-)

Das Thema ist attraktiv genug, dass die Website auch auf völlig natürliche Art & Weise Links anzieht. Einigen Menschen gefallen diese Produkte und sie empfehlen sie auf ihren eigenen oder auf anderen Websites weiter und verlinken dabei. Dennoch wären die folgenden Zahlen ohne ein bisschen „Hilfe“ nicht möglich gewesen.

Historischer Verlauf der Sichtbarkeit

Das Projekt befand sich vor dem Linkaufbau in einer Stagnationsphase (an der Börse sagt man dazu auch Seitwärtsbewegung). Der Linkaufbau startet Ende 2009 und den ersten Durchbruch gibt es dann Ende Januar 2010. Wir beobachten öfters, dass Links ca. 6 Wochen nach Freischaltung ihre erste Einflussnahme auf die Rankings ausüben. Danach fluktuieren Rankings eine ganze Weile und stabilisieren sich. Wenn Sie sich nicht in den Top 3 stabilisieren, dann weiß man, dass noch Links aufgebaut werden müssen.

Linkentwicklung

In diesem Screenshot sieht man die kontinuierliche Kurve nach oben. Die Qualität der Linkdaten im blauen Kasten lässt doch stark zu wünschen übrig. Der grüne Kasten spiegelt eine ganz realistische Entwicklung wider. In diesem Zeitraum wurden laut unserer Dokumentation, auf die der Kunde übrigens vollen Zugriff hat, ca. 120 Links von verschiedenen Domains aufgebaut. Zum Teil Links aus Foren, Blogs (Gastbeiträge, nicht Kommentare), ein paar Verzeichnisse etc. Klassischer manueller Linkaufbau mit Linktextvariation (auch mal mit „hier“ verlinkt). Außerdem gab es eine kleine Gewinnspielaktion, die ca. für die Hälfte der Links verantwortlich zeichnet. Unsere Links dürften aber noch nicht vollständig in diesem Graphen enthalten sein. Die Sistrix ToolBox hinkt da immer diverse Wochen hinterher, was auch zu erwarten ist.

Keywords: Zeitliche Entwicklung

Der Sprung kurz vor Jahreswechsel ist wohl kaum dem Linkaufbau zuzurechnen. Ich sage nicht, dass das unmöglich sei, aber ich wäre hier eher skeptisch. Ich bin gespannt, ob der Trend sich weiter bestätigen wird. Zur Zeit ist die Anzahl wieder etwas abgerutscht. Der weitere Verlauf des Projektes wird es zeigen. Dennoch sieht es nach einem leichten Aufwärtstrend aus. Wenn im Laufe der Zeit immer mehr Keywords ranken, dann kann das auch einfach damit zu tun haben, dass mehr Inhalte auf der Seite publiziert wurden und ich gebe zu, dass wir auch daran Schuld tragen ;-)

Rankingverteilung

Für mehr Keywords zu ranken, ohne zu wissen für welche, ist keine besonders interessante Aussage. Dazu muss man sich schon angucken, ob sich das Gesamtrankingverhalten verbessert hat. Dafür bietet die Sistrix Toolbox eine einfache wie nützliche Übersicht mit dem unscheinbaren Namen Rankingverteilung. Eine richtig gut verlinkte Website bildet ein ganz spezifisches Muster aus. Beispiel wikipedia.org.

Wer hat da kein Aha-Erlebnis? Die Wikipedia ist die wahrscheinlich am besten verlinkte Website im Internet (global betrachtet). Dieses Muster muss man sich einfach mal auf der Zunge zergehen lassen…Hmm, viele Links, lecker!
Das Negativbeispiel bol.de. Ich habe es nicht wegen den Links genommen, sondern nur, weil ich es auf die Schnelle bei Johannes im Blog finden konnte: IndexWatch 04/2010. Man will definitiv nicht, dass die eigene Rankingverteilung so aussieht. Und sah die Rankingverteilung aus bevor wir mit dem Linkaufbau begonnen haben.

Die Rankingverteilung sah zu Anfang gar nicht mal so schlecht aus. Immerhin 10 % der Suchbegriffe auf der ersten Seite. 10 % vorne heißt auch 90 % hinten. Je mehr vorne, desto besser. Nach einigen Monaten Linkaufbau sieht die Kurve dann so aus.

Wer außer mir erkennt da auch ein Muster? Wenn sich der Kopf der Schlange nach oben bäumt, dann wissen wir, dass wir gute Arbeit geleistet haben. (Der Kopf der Schlange guckt dabei immer nach links). Bis wir allerdings so aussehen wie die Wikipedia brauchen wir noch ein paar Millionen Links. Das Fazit aus dieser Betrachtung: Es reicht nicht nur für mehr Keywords zu ranken. Das ist ein netter Nebeneffekt. Es geht darum mit den wichtigen Keywords auf der ersten Seite bzw. in den Top 3 zu ranken.

Ausblick

Das Projekt befindet sich noch bis Ende Juni 2010 in unserer Betreuung. Ich hoffe, dass ich einige Monate danach zu einem weiteren positiven Fazit kommen kann. Da der Bereich eine relativ kleine Nische ist, sieht es nicht so aus, als ob eine weitere Bearbeitung darüber hinaus noch notwendig sei. Die Website rankt für die meisten relevanten Begriffe in den Top 3. Wir haben ihr dabei geholfen noch deutlich mehr Begriffe nach vorne zu bekommen und gehen davon aus, dass das auch klappen wird. Fragen dazu am besten unten in den Kommentaren.